Pretest Publicitario

octubre 23, 2006

Por lo general, la investigación de comerciales previa a su pauta genera grandes tensiones en el investigador y la agencia de publicidad, al punto de que este tipo de investigación (desde cualquiera de sus formas) por lo general se considera una amenaza.

Este tema ha sido ampliamente discutido, incluso ha sido investigado.  Para referencia el estudio de J. Fevreiski, reseñado en un artículo de AMAI titulado Validez Predictiva del Pre-test Publicitario.

Los principales puntos de tensión del Prestest giran en torno a los siguientes argumentos: 

- Nunca se va a lograr emular la reacción real del receptor:  porque el comercial no está terminado y porque la solo realización del estudio ya supone una variable extraña lejana a la realidad.

- Poner al informante en una posición de juez, en la cual es muy fácil caer y que genera información forzada y no espontánea (si le decimos a alguien que “va a evaluar” algo, ya se pone en una posición más crítica que la que espontáneamente tendría).

- La gente no sabe, ni puede decir verbalmente lo que le va a gustar (muchos son los ejemplos de comunicación calificada en un inicio negativamente que finalmente ha sido exitosa).

Para profundizar en el tema, les recomiendo este artículo, escrito por E. Montesinos y publicado en técnicasdegrupo.com:

¿Qué es testear un anuncio (y qué no es) en investigación cualitativa?

About these ads

Deja un comentario

Introduce tus datos o haz clic en un icono para iniciar sesión:

Logo de WordPress.com

Estás comentando usando tu cuenta de WordPress.com. Cerrar sesión / Cambiar )

Imagen de Twitter

Estás comentando usando tu cuenta de Twitter. Cerrar sesión / Cambiar )

Foto de Facebook

Estás comentando usando tu cuenta de Facebook. Cerrar sesión / Cambiar )

Google+ photo

Estás comentando usando tu cuenta de Google+. Cerrar sesión / Cambiar )

Conectando a %s

Seguir

Recibe cada nueva publicación en tu buzón de correo electrónico.

%d personas les gusta esto: