Ejemplo de Comercial exitoso con apoyo de Investigación

Muchas personas, ya sea por desinformación o por haber estado expuestas solo a modelos tradicionales de investigación, pueden creer que la investigación aplicada a la publicidad se limita a los pretest o postest de campaña.

Realmente, la mayor riqueza de la investigación aplicada a publicidad tiene que ver con estudios que brinden información sobre el consumidor que permita orientar y canalizar el desarrollo creativo hacia estímulos que realmente logren captar a ese grupo.

Un ejemplo de esto, es el primer comercial que pueden observar en el video de los premios obtenidos por Ogilvy Costa Rica en la pasada edición de los Volcanes de Oro.

La realización de este comercial, y de otros aspectos relativos a imagen de marca, etiquetas, promociones, etc, estuvo basado en un proceso de investigación y de Branding, en el cual tuve la oportunidad de desarrollar un estudio cualitativo, mediantes sesiones de grupo y otro estudio más de carácter etnográfico, para profundizar en aspectos claves del grupo meta. Este trabajo, junto a un excelente criterio creativo para su realización, se puede ver reflejado en dicho comercial.