PodCast

El siguiente video explica claramente de qué se trata esta tendencia, y da instrucciones claras de cómo crear un podcast propio.

Desarrollo de Investigación de Mercado: Paso XI

Entrando al análisis de información:

En general, antes de iniciar el análisis se debe tener claro cuál es la forma de presentar los resultados que resulta más útil en función de las personas que tengan que hacer uso de ella.

Aclaro esto, porque la tendencia de la mayoría de investigadores es brindar un análisis por lo general largo y muy descriptivo de la información, sin que necesariamente esta forma de análisis sea la más útil. Obviamente para los investigadores podría resultar la forma más cómoda (ya tienen plantillas para esto) o bien al ser muy descriptivos y minuciosos podrían creer que están brindando valor por dinero (costo del estudio).

La tendencia actual es brindar una presentación de resultados (Power Point por lo general) con un verdadero análisis de los datos donde la información descriptiva ya esté “filtrada” de tal forma que permita sacar conclusiones relevantes.

Por lo general los reportes grandes y gruesos, quedan archivados y solo sirven para adornar bibliotecas y libreros en las oficinas de los clientes. Sin embargo, en algunos casos aún se solicitan estos reportes de resultados (principalmente instituciones gubernamentales).

Entrando en el análisis, antes de iniciar a diseñar el reporte/presentación se debe realizar un “vistazo” general de las salidas de información: en el caso de los cuantitativos las tablas y gráficos de resultados, y en el caso de los cualitativos las transcripciones de la información. Esto permite tener una idea general entorno a cómo estructurar el reporte/presentación según los resultados más relevantes. Además ayuda a ir generando posibles esquemas o diagramas que contribuyan a comprender la información (esto, para mí, termina por constituirse en el corazón del posible análisis que realizamos).

Algo que se debe tener claro es que si nos dedicamos a hacer un análisis descriptivo (consulta por consulta, variable por variable) y lo dejamos ahí, no vamos a conseguir impactar en dicho análisis, y esto último es clave, principalmente en el momento en que se deben presentar resultados.

Además, este ejercicio es algo que permite realmente profundizar en los resultados, amarrarlos y poder sacar conclusiones que al final resultarán más relevantes. A mi juicio, aquí es donde se observa mejor el papel de un mal o buen investigador (muchos se desgastan en explicaciones metodológicas del trabajo de campo, validez y demás, cuando en realidad un verdadero análisis de resultados es lo que finalmente le da valor al estudio).

Las Encuestas

Este es un tema que genera mucha desconfianza en la población en general, principalmente por el uso indiscriminado que le dan los medios de comunicación para justificar hacer noticias de cualquier cosa.

Acá un humorísta español, con un mónologo que refleja en gran parte ese sentimiento popular.